互聯(lián)網(wǎng)大廠豪擲超45億紅包搶未來(lái)

　　中新網(wǎng)北京2月12日電(胡淑娟)2026年，互聯(lián)網(wǎng)大廠人工智能(AI)春節(jié)紅包“戰(zhàn)事”變得更加焦灼。

　　百度文心助手、騰訊元寶、阿里千問(wèn)、字節(jié)豆包等已經(jīng)豪擲共超45億元，尤其是千問(wèn)上線的“春節(jié)30億免單”直接讓奶茶店爆單。截至發(fā)稿時(shí)，千問(wèn)APP已連續(xù)數(shù)天霸榜蘋(píng)果App Store免費(fèi)應(yīng)用榜第一，位列其后的是元寶、豆包。

　　“紅包大戰(zhàn)”背后的邏輯是搶流量、搶用戶、搶入口，但真金白銀的補(bǔ)貼能否留住用戶仍有待觀察。

　　燒錢(qián)換流量

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō)，春節(jié)是公認(rèn)的全年流量、社交互動(dòng)的峰值期。

　　今年春節(jié)，推廣的主角變成了自家AI應(yīng)用。大廠們不約而同選擇了最樸素的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法——給用戶發(fā)春節(jié)紅包。

　　其中，百度、騰訊率先搶占先機(jī)，兩家均在1月25日當(dāng)天宣布春節(jié)紅包活動(dòng)，分別拿出了5億元、10億元。有媒體報(bào)道稱，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在出席公司年會(huì)時(shí)表示，希望此舉能重現(xiàn)11年前微信紅包的盛況。

　　阿里千問(wèn)也不甘落后，在2月6日上線“30億元請(qǐng)客”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)淘寶閃購(gòu)、盒馬、飛豬、大麥等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單形式覆蓋用戶在吃喝玩樂(lè)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的支出。

　　字節(jié)豆包則選擇“科技產(chǎn)品+現(xiàn)金紅包”方式應(yīng)對(duì)。2月10日，豆包官宣“豆包過(guò)年”新春活動(dòng)正式開(kāi)啟。2026年春晚期間，豆包將送出超過(guò)10萬(wàn)份接入豆包大模型的科技好禮及現(xiàn)金紅包，其中包括宇樹(shù)機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品。

　　這些福利的確收獲不少用戶。2月1日，元寶春節(jié)活動(dòng)上線首日，其帶有社交裂變的玩法迅速吸引眾多用戶參與，不少網(wǎng)友稱搶到了幾元到十幾元不等的紅包。當(dāng)天，元寶的下載量超過(guò)豆包登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜。

　　不過(guò)，短短五天后，元寶就遭遇千問(wèn)免單活動(dòng)“奇襲”。

　　不同于元寶的紅包抽獎(jiǎng)，千問(wèn)直接向用戶發(fā)放25元的免單卡。在App內(nèi)，用戶可直接體驗(yàn)AI購(gòu)物，讓千問(wèn)下單奶茶，邀請(qǐng)到新用戶還可收集到更多免單卡。千問(wèn)稱活動(dòng)上線后9個(gè)小時(shí)已送出超1000萬(wàn)單。

　　如今，AI應(yīng)用春節(jié)紅包“戰(zhàn)事”，四家互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)砸下超45億元，打法邏輯仍然是“燒錢(qián)換流量”，如，2015年微信憑借春晚“搖一搖紅包”5億元活動(dòng)改變移動(dòng)支付格局。

　　爭(zhēng)奪新一代“超級(jí)入口”

　　近年，平臺(tái)流量入口的格局發(fā)生深刻變革，趨勢(shì)從以往的“人找信息”變?yōu)椤靶畔⒕珳?zhǔn)推送”，入口變得更加智能化。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，通用AI助手可能成為下一代互聯(lián)網(wǎng)核心入口，將重塑流量和服務(wù)的分發(fā)權(quán)，大廠“撒錢(qián)”意在爭(zhēng)奪新一代“超級(jí)入口”。

　　在今年春節(jié)紅包混戰(zhàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)大廠AI入口的比拼在去年就已開(kāi)始“短兵相接”。

　　一方面，多家大廠紛紛在自身傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中加入AI賦能。阿里將旗下夸克瀏覽器改造為“AI超級(jí)框”，騰訊將QQ瀏覽器升級(jí)推出Qbot智能助手，百度把搜索框改為“智能框”。

　　另一方面，有的大廠試圖從硬件突破，最終被軟件廠商抵制。2025年12月，字節(jié)跳動(dòng)與中興通訊合作推出豆包手機(jī)助手。該助手在理解用戶需求之后，會(huì)模擬點(diǎn)擊、滑動(dòng)和輸入等動(dòng)作，像人一樣去操作手機(jī)中的應(yīng)用，但不可避免地觸及其他大廠生態(tài)壁壘以及合規(guī)等問(wèn)題。

　　有行業(yè)機(jī)構(gòu)人士提出，在多個(gè)大模型已具備強(qiáng)工具調(diào)用、多模態(tài)理解、自主規(guī)劃能力等情況下，2026年AI應(yīng)用將迎來(lái)“黃金元年”。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)紅包的玩法設(shè)計(jì)則可讓用戶了解AI能力的邊界、培養(yǎng)用戶“肌肉記憶”，從而在擅長(zhǎng)領(lǐng)域內(nèi)構(gòu)建以AI為引擎的閉環(huán)生態(tài)。

　　“騰訊、阿里、百度三家的AI應(yīng)用立足于自身優(yōu)勢(shì)，元寶聚焦于AI社交裂變、千問(wèn)深度綁定消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，百度則是嵌入搜索內(nèi)容�！卑�媒咨詢CEO兼首席分析師張毅介紹道。

　　能否“大力出奇跡”？

　　受訪分析人士普遍認(rèn)為，從目前的效果來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)大廠通過(guò)發(fā)放春節(jié)紅包為AI應(yīng)用爭(zhēng)取到了短期流量，但之后它們將面臨“如何留住用戶”的問(wèn)題。

　　中新網(wǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，百度、元寶等均要完成一定任務(wù)后才能領(lǐng)取到更多紅包，還有用戶反饋元寶紅包金額明顯變少，而千問(wèn)則出現(xiàn)免單活動(dòng)火爆致服務(wù)器不穩(wěn)定情況。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為，當(dāng)前一般用戶使用AI應(yīng)用主要停留在日常問(wèn)答，尚未升級(jí)到生產(chǎn)力領(lǐng)域。

　　以前微信紅包能夠“大力出奇跡”的前提是觸及了用戶便捷的移動(dòng)支付剛需。有受訪分析人士指出，現(xiàn)在部分AI應(yīng)用的紅包玩法，其實(shí)和落地的大眾場(chǎng)景是弱關(guān)聯(lián)。

　　現(xiàn)在來(lái)看，紅包大戰(zhàn)究竟能夠撬動(dòng)多少用戶、能否打開(kāi)未來(lái)入口仍然是一個(gè)懸念。畢竟，燒錢(qián)換流量，在裂變社交受到一定阻力、紅包熱潮過(guò)后，部分用戶很可能直接“用腳投票”，無(wú)法再保持忠誠(chéng)和習(xí)慣。

　　張毅就認(rèn)為，用戶活躍度、留存率并不依靠AI應(yīng)用發(fā)放福利，還是要靠產(chǎn)品能力、生態(tài)閉環(huán)以及場(chǎng)景應(yīng)用等。國(guó)民級(jí)AI應(yīng)用不會(huì)在紅包混戰(zhàn)中迅速落地，仍需要經(jīng)歷一段時(shí)間的技術(shù)迭代、場(chǎng)景深耕以及生態(tài)沉淀。(完)