中新經緯12月16日電 (萬可義)12月16日，中國新聞社在北京舉辦“國是論壇：2025年會”，論壇以“新格局·新動能”為主題，邀請來自政府、企業(yè)、學界的專家學者，探討當前廣受關注的熱點經濟議題。對“十四五”的成功經驗和豐碩成果進行總結，為“十五五”時期推進中國式現代化建言獻策。

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在論壇上表示，品牌是高質量發(fā)展的諸多象征維度之一。

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華 中新社記者 蔣啟明 攝

　　具體而言，張國華談到，品牌是高質量發(fā)展的諸多象征維度之一。一個國家品牌越多，這個國家高質量發(fā)展水平越高；一個企業(yè)的品牌越多，這個企業(yè)發(fā)展的質量就越高。在張國華看來，品牌有溢價能力，品牌有附加值，品牌有文化內涵，可以通過品牌對一個國家增進了解和認可度。

　　談及中國產品出海面臨的問題，張國華提及多個方面。

　　一是中國產品的國際形象還需要進一步提升，“盡管我們現在產品的質量高了、品質也上去了，但是在很多消費者眼里，檔次還是沒有提升”。

　　二是對當地文化還要進一步了解。產品出口也需要進行當地本土化，現在很多出口商、品牌方雖然打著國際市場的話術、理念、做法，但還用著國內這一套思維，這是不行的。

　　三是在渠道商建設等生態(tài)環(huán)節(jié)上存在問題。張國華提到，出海企業(yè)，不僅僅是把產品賣出去，還需要配合當地、配合物流公司建立倉儲，解決“最后一公里”。如果這些問題不解決，出海不會很流暢。

　　四是塑造品牌方面做得不夠。在張國華看來，產品要想出海，怎么開拓市場、怎么打廣告、怎么塑造品牌等應該走在前面。(中新經緯APP)

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