中新經(jīng)緯12月17日電 (鄭藝佳)“52TOYS正從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變�！�52TOYS國(guó)際事業(yè)部副總裁金勛在中國(guó)新聞社16日舉辦的“國(guó)是論壇：2025年會(huì)”圓桌論壇“產(chǎn)業(yè)出海：機(jī)遇與挑戰(zhàn)”期間接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示。

　　“目前，52TOYS海外市場(chǎng)已涵蓋東亞市場(chǎng)、東南亞部分市場(chǎng)以及北美、歐洲的重點(diǎn)市場(chǎng)，包括日本、韓國(guó)、新加坡等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2026年，我們的重心將主要側(cè)重于亞洲市場(chǎng)布局，同時(shí)在北美、歐洲市場(chǎng)進(jìn)行一些新嘗試。”金勛表示。

　　據(jù)金勛介紹，此前52TOYS在海外市場(chǎng)以B2B模式為主，依靠產(chǎn)品出海。從今年年初開始，52TOYS把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了品牌出海。

　　“不同于衣食住行等剛需，IP玩具屬于新興行業(yè)，所以52TOYS出海面臨的挑戰(zhàn)，更多在于如何開拓新的市場(chǎng)需求�！苯饎自谡搲�中表示。

　　在運(yùn)營(yíng)方面，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的海外市場(chǎng)為切入點(diǎn)，52TOYS通過(guò)在當(dāng)?shù)爻闪⒐�司，設(shè)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并在當(dāng)?shù)刂�名度高或年輕消費(fèi)者集中的地段開設(shè)直營(yíng)店、快閃店，以及運(yùn)營(yíng)社交媒體賬號(hào)和私域流量等方式，目前已逐步構(gòu)建起一整套本土化體系。此外，52TOYS還將更積極地參加海外展會(huì)，加大投入品牌宣傳，直接觸達(dá)更多消費(fèi)者。

　　在IP方面，52TOYS也針對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行了一系列拓展。據(jù)金勛介紹，過(guò)去52TOYS的IP池子以授權(quán)IP為主，例如迪士尼、環(huán)球和華納，但目前其授權(quán)IP占比正在逐漸下降�！跋陆档脑�因不是減少了授權(quán)IP的合作，而是52TOYS自有的占比在不斷提升�！�

　　除了擴(kuò)充IP池，52TOYS在IP產(chǎn)品研發(fā)中也針對(duì)不同市場(chǎng)加入對(duì)應(yīng)的本土化元素，作為當(dāng)?shù)叵薅�款式發(fā)售，例如在泰國(guó)推出的Pouka Pouka榴蓮寶寶搪膠毛絨、在中國(guó)澳門推出的Pouka Pouka波波葡撻搪膠毛絨等。同時(shí)，挖掘更多當(dāng)?shù)睾献骰锇椋�或與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，進(jìn)而提高品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度，增強(qiáng)親和力。據(jù)金勛透露，此類本土化的產(chǎn)品占比將繼續(xù)提升。

　　“明年可以期待的是，我們會(huì)嘗試更多業(yè)務(wù)模式，讓更多人認(rèn)知到52TOYS這一品牌，認(rèn)知到我們的自有IP�！苯饎捉榻B，全球化品牌建設(shè)成為52TOYS在2026年出海的重點(diǎn)任務(wù)。

　　12月16日，中國(guó)新聞社在北京舉辦“國(guó)是論壇：2025年會(huì)”，論壇以“新格局•新動(dòng)能”為主題，邀請(qǐng)來(lái)自政府、企業(yè)、學(xué)界的專家學(xué)者，探討當(dāng)前廣受關(guān)注的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)議題，對(duì)“十四五”的成功經(jīng)驗(yàn)和豐碩成果進(jìn)行總結(jié)，為“十五五”時(shí)期推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建言獻(xiàn)策。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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